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笔者见过大量搞笑类型的文案,无论是家具行业,还是教育行业,还是汽车行业等等,这些相对low的文案无处不在。这样的文案就能起到什么作用,除了博别人一笑还能有什么,而已。
软文写作不是简单的事情,它同时具备几个要求:1.语言生动,引人入胜,软文的本职其实是打广告,让目标受众欣然去阅读软文而不反感,这是软文大的特点;2.在适当的位置植入品牌广告或者是活动广告,让目标受众在不知不觉的情况下,接受广告信息,并且对广告信息产生兴趣,甚至还能自主传播。
所以,要写好软文真的不容易,需要交给的人去做。而我们,就是的人,我们在日常的软文代写过程中,积累的丰富的经验,知道软文应该如何软,怎么表达才能让软文达到更好的效果。
这是关于“如何写出惊艳有格调的文案”第四篇文章。篇介绍了文案的“想象力”、“节奏感”和“用词篇”,此次分享的是如何用句子元素,让文案变得惊艳。中文的基本结构是字,之后是词,再然后是句子、文章。但就广告文案来说,很多都是以句子为基本单位,比如一些常见的TVC文案或海报文案。像下厨房的文案:爱与美食,不可辜负。
这里的简单句式具体是指两个方面,一是语义上的简单,二是结构上的简单。语义上简单,就是一句话只表达一个核心,然后在这一个核心上去丰富信息,让情感丰满。有的句子当然可以包含两个核心,但你要确保你的文笔达到了木心的水平。结构上的简单,就是保持句子结构的简单,尽量不要使用复句,也不要出现过多的转折。如果可以的话,好使用陈述语气,并且句子中间多只包含两个逗号。
上面我们说过了信息的流畅性,这是一个好的文案句子的基础,但是接下来有一个问题是,过于流畅的信息也会让人熟视无睹。所以我们可以在流畅的基础之上,加入一些不那么和谐的词语元素,这些词语元素这不仅可以引发读者更多的关注,还可以诱使读者进一步思考。
这里的“浪费”就是一个不和谐的词汇,放在这个句子里并不是那么顺畅,搭配方式也并不常见——美好的事物,怎么可以用“浪费”这个词呢?但是如果我们仔细的品味一下,这个词语放在句子里,在逻辑方面是说的通的,并且越琢磨越有味道。
或者许舜英的“衣服是这个时代后的美好环境”,如果换成“衣服是这个时代后的美好饭碗”也是在逻辑上不通,人们琢磨不通中间的道理。所以用词可以不和谐,但不能不通。
,有节奏和韵律的文案更利于记忆,比如我们可以轻易背出“举头望明月,低头思故乡”这样的古诗,或者“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”这样的骈体文,但很难背出一篇散文。第二,有节奏和韵律的文案更有利于传播,比如儿歌之类的歌谣在跨越几十年后,依然能够口耳相传。
主营行业:文案策划 |
公司主营:代写文章,软文代写,策划案代写,ppt制作--> |
采购产品:文案,媒体推广 |
主营地区:上海 |
企业类型:股份合作企业 |
注册资金:人民币100万 |
公司成立时间:2016-11-24 |
员工人数:11 - 50 人 |
研发部门人数:11 - 50 人 |
经营模式:服务型 |
经营期限:2016-01-24 至 2028-11-23 |
最近年检时间:2016年 |
登记机关:中国人民共和国国家工商行政管理总局 |
年营业额:人民币 100 万元/年 - 200 万元/年 |
年出口额:人民币 10 万元/年 - 30 万元/年 |
年进口额:人民币 30 万元/年 - 50 万元/年 |
经营范围:文章代写、演讲稿代写、讲话稿代写、文案策划、PPT制作! |
是否提供OEM:是 |
公司邮编:201600 |
公司电话:021-80370469 |
公司邮箱:2943368981@qq.com |
公司网站:www.hy-wenan.com |