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研究结果显示,在报告期内亮相的各品牌均获得了不俗的传播效果。以金龙鱼和九阳品牌为例,仅在今年1月至4月间,金龙鱼品牌就通过平台触及全国近8.9亿人,平均每人看过广告23次,累计触达204亿人次;九阳品牌在亮相期间,广告触及人数达7.2亿人,平均每人看过九阳广告16次,累计触达113亿人次。
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针对破壁机/豆浆机使用者的调研结果显示,76.9%的使用者表示“上的广告信息非常可信”。在接触过九阳广告的调查对象中,55%的受访者表示“同样的产品,九阳品牌的价格高一些也能接受”,在未接触过广告的调查对象中,该比例为41%。
对于进入市场时间相对较短的品牌来说,在平台进行推广宣传的效果更为引人注目。如双汇旗下品牌史密斯•菲尔德登陆后,品牌喜好度、推荐度和品牌溢价能力均提升5倍,分别提升至84.1%、84.1%和87.8%。
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广告代理,中视海澜传播总结,长久以来,市场一直在证明,电视是广告主品牌建设的高平台,而其他媒体对品牌的贡献昙花一现,所谓新型热点广告也是击鼓传花的游戏,在企业整合营销中的营销支持都达不到,更别提对品牌塑造的贡献了。
由CTR、国家广告研究院和广告主研究所联合发布2017年广告主营销趋势调查报告显示:2017年广告主对媒体品牌影响力的关注显著提升,追求品效合一;从预算分配的情况看,电视依然占比高,广告年度预算在亿元以上的企业,电视等媒体广告预算占比平均超过65%;广告预算在5亿以上的广告主选择智能大屏的投放的比例近半,未来或呈现爆发式增长。可见,企业更加重视品牌发展,广告主更加需要的电视广告助力。
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