南京全案推广服务外包,公域拓流

全网营销中品牌广告和效果广告的区别
，我们要弄清楚品牌广告和效果广告的差别。品牌广告是不可量化的，效果广告的流量却可以。所以，在早些年很多企业的市场部为了完成工作结果，往往会选择可量化的效果广告，比如：粉丝转化、询盘转化、流量转化，可计算获客成本等。然而，随着效果广告行业的发展，很多企业发现，投放效果广告也无法给企业带来很大的销售业绩提升。

完整品牌全案策划包括：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统（VI）设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等步骤，

品牌全案策划的误区

1) 以企业自我为策划中心

2) 没有提前树立品牌意识

3) 品牌全案策划与执行同等重要

4) 完成策划必能节约经营成本

怎样做好品牌全案策划？
1、市场调查：是整套品牌整体策划的基石，只有充分把握产品特征、消费者需求，同时还需要注意的是把握好市场的变化，只有这样才可以更为准确地找到品牌定位，推出出消费者喜欢的品牌。

对于从事品牌全案策划公司，掌握全面的全案策划知识，市场、品牌、传播。理解市场和品牌策略，这样做出来的品牌全案方案才更加、更加犀利，不至于叫好不叫座，广告虽好销量不好。懂得传播和推广的规律，这样做出的市场策略和品牌策略才能更好落地执行，不至于假大空，不切实际，看起来很高深，但完全无法打动市场和消费者。

全案策划四步流程：

1.市场洞察与诊断：

洞察环境：行业整体市场历史与趋势研究

监测潜质：品牌自身研究

品牌粉丝：消费者研究

生存状况：竞争研究

综合诊断：SOWT分析

机会洞察：市场机会、切入点洞察研究

2.品牌定位九要素研究：

客户定位：细分市场与目标人群定位

需求定位：功能性、情感性、自我表达型需求定位

竞争定位：竞争性框架与品类定位

产品定位：产品属性，产品特性

价值定位；产品利益点（卖点），消费者利益点（买点-购买理由）

信任定位：利益支撑点（打造信任状）

形象定位：品牌人格原型与品牌形象特征

同类定位：本品牌与竞争品牌的共同点

差异定位：本品牌与竞争品牌的差异点

3.品牌定位落地

产品落地：企业业务及产品规划策略

话语落地：品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事

形象落地：logo设计、VI识别设计、吉祥物设计

文案落地：各类宣传文案策划撰写

符号落地：核心概念与传播符号（视觉锤，听觉锤）策划

物料落地：主形象海报、宣传册、网站、视频等

4.品牌定位营销与推广传播

整合营销：年度整合营销与市场推广节奏策划

内容营销：网络口碑营销，兴趣阅读内容，SEO与SEM

营销：定向广告营销传播

病毒营销：视频营销传播

活动营销：创意性事件营销与互动活动策划

招商营销：品牌招商策划与渠道拓展