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（一）、低点击率、低转化率关键词（A）
问题解析：出现这种现象可能的场景，如行业词“手机”其关键词展现量本来就很高，竞争激烈，但是网民搜索该关键词的目的多种多样，想了解行业信息，新产品；其次匹配导致广告与网民意图不相同
行动建议 ：通过拓展品牌产品词及长尾词提升该品类整体效果；善于利用搜索词报表进行关键词否定，达到的广告
（二）、低点击率、高转化率关键词(D)
问题解析：在账户数据表现上不佳，点击率低；但是在网站层面表现良好，具有较高的转化率。关键词点击率低但转化率高的原因可能有两种，一种是关键词购 买意图明确，但由关键词和广告语造成的低点击率; 另一种是是网站活动，使得没有明确购买意图的用户产生了冲动消费;
行动建议 ：A. 匹配方式推荐由窄到宽，定期添加否定关键词；B.创意原则，通配、通顺，利益点明确
（三）、高点击率、低转化率关键词(B)
1.问题解析：CTR很高，实际转化很差，需要从几个角度考虑问题
1）.高点击率就意味着流量质量高吗？
A.无效点击：一种人为或机器作弊；另一种外界原因导致（刷搜索引擎联想框，新闻等）例：新闻电子购物卡成为行贿新方式，该关键词在当天点击量，CTR暴涨；其转化为达到该品类平均值
B.LP异常，LP提前下线；LP与创意不符；页面打不开；（参考二跳率）
2.行动建议 ：向百度投诉，IP排除；通过二跳率对LP进行核查，定期检查死链
（四）、高点击率、高转化率关键词(C)
针对高ROI的关键词提高投放力度；扩展点击和转化效果好的关键词，数据量大的单建广告组或广告系列；针对点击和转化效果好的关键词单撰写广告语；
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