关键词 |
代谢会议文案,带些科技文案,代谢朋友圈文案,代写餐饮文案 |
面向地区 |
全国 |
笔者见过大量搞笑类型的文案,无论是家具行业,还是教育行业,还是汽车行业等等,这些相对low的文案无处不在。这样的文案就能起到什么作用,除了博别人一笑还能有什么,而已。
如果是公司内容的员工去写,受所处环境的影响,他们往往会思维固化,不能很好的发散。而我们则可以完全不受影响,可以从局外人或者是用户的角度去看待问题,去述说问题,这样写出来的软文更加接地气,更加容易引起共鸣。这也是软文代写颇为明显的优势。
言简义丰,就是用尽量少的文字来表达大化的信息,这是中文写作的一个优良传统,也是写作文案句子时的高指导准则。比如上文提到的:“别说你爬过的山,只有早高峰”,就是言简义丰的教科书式案例。这句话一共12个字,已经精简到不能删除任何一字,但它的含义却是丰满完整的。或者沃尔沃的文案:“别赶路,去感受路”,也是一样的言简义丰,所有的文字都有它的作用,没有一个是多余的,但意义丰满而完整。
另外“言简义丰”还是一个相互钳制的关系,既在“文字”简练的基础上“意义”要丰满。我们不能因为要增加信息密度,而使句子过度复杂,也不能为了让句子精简,而伤害了意义的完整性。那么在“言简义丰”的前提下,我们可以通过哪些方式,让句子更漂亮呢?
在商业文案中,我们也可以同样学习古诗词或者骈体文的方式,通过对韵脚、声调(平仄)和字数的控制,使文字变得有节奏和韵律,让读者更顺畅的阅读,并在传播时更具“粘性”。常见的方法有:压尾韵,这是让句子有节奏感的简单技巧之一,多看看《中国新说唱》可以迅速提升此项技能。
创意工作的本质,其实就是把别人不能联想在一起的事物,按照某种逻辑重新连接,制造出不一样表现方法。地产文案的大佬丰信东也说过:“创意要有‘创异性’!创异性更重要的一点是:不要重复我们司空见惯的生活。”总结起来说,创意文案的关键,就是需要摒弃人们在惯性思维下的老生常谈,用全新的思维去解读事物、去联系事物、去表达事物。