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步步高集团董士长段永平曾说过这样的话：“让消费者看到你的广告当然很重要，但还有一部分广告投放是做给客户看，做给你的零售商看，甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有，他们如果看不到你的广告，就不敢出你的货，不会推你的产品；而作为员工，如果看不到自己的企业在播广告，就会渐渐地对企业推动信心。”
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广告效果是衡量媒体传播价值的重要标准，这是共识。但广告效果不能只考量目标消费者，消费者不是生活在真空的孤立存在。看了下面这段口诀，视野瞬间就宽广了。
我们有“八心”效果
让消费者放心，让经销商开心
让关心，让投资者有信心
让员工安心，让外部人才倾心
让合作伙伴热心，让对手揪心
聪明如犹太人，为什么他在喝茶上会钟爱我们的熊猫茶？愿意支付高昂的价格购买？
那么说起，说起的广告价值和效果，这是一件既简单又复杂的事情，可长可短。往短了说就是“是品牌传播的高平台”，或者是“一台知天下，登台天下知”，可这又太短，对有个性化传播需求的广告主来说，难免针对性不够；往长了说，已经出了好几本案例书、几十本价值解读手册、上百期杂志来说这事了，长到让人抓不住。那么怎样做广告，为什么要做，广告作了有什么样的效果呢？
商场如战场，在媒体平台打广告，就是在利用高空轰炸优势，为地面的前进做掩护，顺利推进渠道等战略布局；抢占传播制高点，就是在抢占消费者的心智资源，将消费者、经销商等各类人群一网打尽，打赢一场至关重要的“攻心战”。
我想这就是品牌的力量，甚至说这是国家品牌的力量，熊猫对外国人来讲，是典型的中国品牌、中国符号。人们对品牌的喜爱和认可是一种无意识，是一种集体无意识，这种无意识的作用相当大，不知不觉地支配着我们的行为。
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中央电视台的台标可以激活大脑的额叶，也就是说，中央电视台的台标出现的时候，人会无意识地增强注意力，认知加工更活跃，认真关注看到的内容。同时，中央电视台的台标还可以激活积极情感反映的大脑区域，说明大家对的喜爱和认可。如果商品和的台标一起出现，代表购买冲动的大脑纹状体、伏隔核会被激活，代表奖赏的前扣带回也被激活!这说明，商品与台标一起出现，会诱发人对商品的愉悦偏好，触发购买冲动！
通过数据，我告诉大家事实是怎样的，通过数据调查发现，中央电视台每周可以达到9.97亿人，每天达到将近7亿人，也就是说每天都有7亿人看。而且我们中央电视台在全国的电视份额，全国有2000多个电视频道，我们的收视份额占32%，而且2016年比2015年度将近高了两个百分点，处于上升趋势，两个百分点是什么概念呢？相当于一个的的卫视。这些数据是大家的认知，大家的意识上所不知道的，但是大家的行为上已经选择了。
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