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全案策划公司需要具体哪些特质
1、建立价格形象
价格形象是市场敏感度的重要表现,我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
2. 高速变化。品牌的本质是管理消费者、利益相关体对品牌主体的价值认知和体验。无论是消费者,还是利益相关体,都是人。而在科技大爆发和未有之大变局的大背景下,无论是中国,还是世界,都正在经历日新月异的高速变化。全案策划,需要洞察变化,把握变化,甚至预测变化。所以,这项工作要求高,难度大,变化快,对应到从业人员的素质上,需要学习能力强,不怕困难,勇于挑战,勇于突破,坚持不懈。
3. 品牌整合营销
营销的手段也是很重要的,要不断地吧品牌的核心价值理念传达给目标受众,强化人们的认知,做到一听到广告语或者slogan就能立马反应过来是你这个品牌的产品.
好的品牌全案公司是如何做好品牌全案的
好的公司凭借对客户所在行业趋势的预判及把握战略机会、俯瞰全局的战略能力,可以为客户建立一套可操作的品牌发展理论。服务客户,做出良好的企业品牌,是品牌全案策划公司的目标和追求。具体来说,一个好的品牌全案策划公司,应当是有以下几个标准,就是三个词,“战略准、创意狠、地位稳”,后,还要有具体落地的案例,和长期稳定的客户,或者有大客户的认可,只有这样才能在业内站住脚。
品牌全案策划的误区
1) 以企业自我为策划中心
2) 没有提前树立品牌意识
3) 品牌全案策划与执行同等重要
4) 完成策划必能节约经营成本
品牌策划中常见的问题
问题一:塑造品牌需要大量的资金吗?
创建品牌,推广品牌,并非是花钱,而是为了获得。建立品牌并非许多人理解的巨额广告费用,而是一个逐步的过程。广告业只是品牌建立的一种形式。在向消费者传达品牌价值时,只是要奉行并暗示品牌的意义。即创造品牌、步履蹒跚、准确定位、采用适当的沟通方式、有效利用资金、创造特品牌。
对于从事品牌全案策划公司,掌握全面的全案策划知识,市场、品牌、传播。理解市场和品牌策略,这样做出来的品牌全案方案才更加、更加犀利,不至于叫好不叫座,广告虽好销量不好。懂得传播和推广的规律,这样做出的市场策略和品牌策略才能更好落地执行,不至于假大空,不切实际,看起来很高深,但完全无法打动市场和消费者。
全案策划四步流程:
1.市场洞察与诊断:
洞察环境:行业整体市场历史与趋势研究
监测潜质:品牌自身研究
品牌粉丝:消费者研究
生存状况:竞争研究
综合诊断:SOWT分析
机会洞察:市场机会、切入点洞察研究
2.品牌定位九要素研究:
客户定位:细分市场与目标人群定位
需求定位:功能性、情感性、自我表达型需求定位
竞争定位:竞争性框架与品类定位
产品定位:产品属性,产品特性
价值定位;产品利益点(卖点),消费者利益点(买点-购买理由)
信任定位:利益支撑点(打造信任状)
形象定位:品牌人格原型与品牌形象特征
同类定位:本品牌与竞争品牌的共同点
差异定位:本品牌与竞争品牌的差异点
3.品牌定位落地
产品落地:企业业务及产品规划策略
话语落地:品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事
形象落地:logo设计、VI识别设计、吉祥物设计
文案落地:各类宣传文案策划撰写
符号落地:核心概念与传播符号(视觉锤,听觉锤)策划
物料落地:主形象海报、宣传册、网站、视频等
4.品牌定位营销与推广传播
整合营销:年度整合营销与市场推广节奏策划
内容营销:网络口碑营销,兴趣阅读内容,SEO与SEM
营销:定向广告营销传播
病毒营销:视频营销传播
活动营销:创意性事件营销与互动活动策划
招商营销:品牌招商策划与渠道拓展
主营行业:网站优化 |
公司主营:网络推广,短视频推广,短视频优化,短视频代运营--> |
主营地区:南京 |
企业类型:有限责任公司 |
注册资金:人民币10000000万 |
公司成立时间:2015-10-26 |
员工人数:小于50 |
经营模式:服务型 |
最近年检时间:2015年 |
登记机关:南京市江北新区管理委员会市场监督管理局 |
经营范围:网络技术、计算机软硬件研发、技术转让、技术咨询、技术服务及外包服务;网站建设;网页制作;图文设计、制作;电子商务服务;计算机软件设计与开发;计算机技术咨询、技术服务;计算机及其软硬件销售。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动) |
公司邮编:210000 |
公司网站:www.jssdky.com |