近年来，电视媒体被贴了太多的标签，唱衰的声音不绝于耳。这些唱衰者有的是广电从业者，出于居安思危的考虑反思自己；部分则是来自互联网新势力，想扮演颠覆者的形象。
商场如战场，在媒体平台打广告，就是在利用高空轰炸优势，为地面的前进做掩护，顺利推进渠道等战略布局；抢占传播制高点，就是在抢占消费者的心智资源，将消费者、经销商等各类人群一网打尽，打赢一场至关重要的“攻心战”。
步步高集团董士长段永平曾说过这样的话：“让消费者看到你的广告当然很重要，但还有一部分广告投放是做给客户看，做给你的零售商看，甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有，他们如果看不到你的广告，就不敢出你的货，不会推你的产品；而作为员工，如果看不到自己的企业在播广告，就会渐渐地对企业推动信心。”
那么说起，说起的广告价值和效果，这是一件既简单又复杂的事情，可长可短。往短了说就是“是品牌传播的高平台”，或者是“一台知天下，登台天下知”，可这又太短，对有个性化传播需求的广告主来说，难免针对性不够；往长了说，已经出了好几本案例书、几十本价值解读手册、上百期杂志来说这事了，长到让人抓不住。那么怎样做广告，为什么要做，广告作了有什么样的效果呢？
这次，中央电视台广告部给大家提供一些口诀，既简短易记，还能把的特点、价值、效果说个八九不离十。总结起来有几条口诀：
口诀一：关于节目
说起，首当其冲的自然是节目，有这么多频道，每天几百个小时的节目，三言两语还真是难说清楚，那么，记住下面这段口诀，瞬间就升华了。
我们有“七场”节目
新闻营造“势场”
综艺“气场”
影视捧起“人场”
财经聚焦“钱场”
体育占据“主场”
文化是个“磁场”
一心面向“市场”
口诀二：关于广告效果
广告效果是衡量媒体传播价值的重要标准，这是共识。但广告效果不能只考量目标消费者，消费者不是生活在真空的孤立存在。看了下面这段口诀，视野瞬间就宽广了。
我们有“八心”效果
让消费者放心，让经销商开心
让关心，让投资者有信心
让员工安心，让外部人才倾心
让合作伙伴热心，让对手揪心
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如今，互联网的零门槛增强了普通大众的话语权和存在感。在网络空间，普通人可以发表自己的见解、上传自制的小视频甚至开通个人的直播节目。
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七套广告怎样做有效果
一、频道简介
美兰德数据显示，-7覆盖仅次于-1，在全国所有上星频道排名第二，覆盖率达96.8%，覆盖人口12.65亿人；表现出强劲的竞争力。农业频道高覆盖率的品牌价值对于企业品牌的塑造力是无穷的，对于迅速拉动市场，深入中国广大的消费群体有着的影响力，实现覆盖率大化的方式是高频次的广告投放。—7 的电视栏目已经为广大电视观众所熟知和喜爱，内容丰富，收视稳定，形成了固定收视群体，播出的广告到达率高。如今，-7已成为影响力的频道。
二、收视亮点
随着居民购买力的提升和媒体接触的增加，中国的三四级市场与一二级市场之间的差距正在缩短。人口规模，政策倾斜，中国城镇化进程的加快，三四级市场庞大的消费总量对经济拉动日益重要。这将是一个您不能忽视的市场，中国城镇化进程的加快，庞大的消费人群，不俗的购买力，营销的低成本和高收益，三四级市场将成为新的增长引擎。
三、栏目特征
中央电视台军事·农业频道，该频道以军事和农业节目为主。
农业节目
《农业气象》（原《沃野天机》） 《乡土》
《美丽中国乡村行》（原《生活567》） 《科技苑》
《乡村大世界》 《阳光大道》
《农广天地》 《致富经》
《每日农经》 《聚焦三农》
《乡约》 《乡村法制剧场》（原《法制编辑部》）
《食尚大转盘》 《绿色时空》
军事节目
《军事报道》（日播） 《中国》（周播）
《军事纪实》（日播） 《军事科技》（周播）
《军旅人生》（日播） 《军旅文化大视野》（周播）
《防务新观察》（日播） 《百战经典》（周播）
《军营大舞台》（周播） 《军迷淘天下》（周播）
四、 投放建议
1、前期的发动工作。企业在拟投放广告前，要进行前期的动员和宣传工作。在公司内部，在网站上，在经销商大会上，都要作出展示，让更多的人知道企业上中央电视台宣传的雄心和报负。振奋人心，所以广告还没做，企业上下，内外都要沸腾，生产，物流，供应，经销商等等人人响应，甚至让员工的家人等也知道此事。还没正式投放前就能产生正面的效应。
2、投放方案的确定。 依据产品特点及投放目的选择投放栏目时段。农业类产品选择农业类节目为主。食品酒类家居选择军事类节目为主。如郎酒，稻花香，全友家私，维维多年来一直投放军事纪实，军事报道等军事栏目。产品特点与栏目性质无明显关联，则多从受视人群的收视时间习惯来做投放时段选择。
3、 广告片的创意。一个好的广告片创意，往往给广告宣传带来事半功倍的效果。那么怎样的广告片算是好的创意呢？中央电视台广告片版本有5秒，10秒，15秒等。广告价格高，企业多选择5秒，10秒投放。要在几秒的时里体现企业的宣传意图，并经收视人群深刻的印象，确实需要好的创意。广告片时长5秒，10秒，不会体现太多内容，所以广告画面要尽量简练，不要展示太多产品，只一两个代表性的产品。画面要有吸引力，震憾力，与众不同，别具一格的风采。这样能吸引收视人群。广告语，要尽量简单，通俗，朗朗上口，易记。如：脑白金广告多少年，广告画面主体不变，广告语不做大的变化，每年只相对性的在重大节日前后播出，尽管被评为无创意的垃圾广告，但广告效果很好，妇孺皆知。京东的广告片中广告语“买家电，上京东；买家电，上京东；买家电，上京东；”连续重复说好几遍，广告语给受视人群强加品牌印象，逐步已从人们脑海中驱逐“买家电，到国美”的位置。
4、 广告投放后，广告代理公司提前会下发广告预播单，这个可以下发给经销商，让大家确确实实在中央电视台看到广告播出，更加振奋人心。广告开播后，企业还应再宣传彩页上，网站上，公众号等公布开播频道时间。
5、 广告片开播后，台标广告片应挂在企业门户网站上，还有搜狐，百度视频，优酷等视频网上，做长期的进一步宣传。还有企业在户外平面广告上，也会展示广告展播品牌，即使广告播完后，但还能有长远的宣传辐射效应。广告，成为企业的一张响当当的企业名片，使中小企业在同行内迅速竞争对手，群雄逐鹿，一招，一路。
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