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这里说的是对于成长型企业的价值,作为企业的品牌背书,是不错的选择。中央电视台国家媒体,口舌,具有强大的公信力,权感性,广告给企业品牌莫大的荣誉感。确实,广告对企业客户的审核相当严格,能通过审核,登上广告,说明企业资质健全,产品质量合格。所以消费者对广告产品,也有认同信赖感。所以中小企业要在短时间内,给企业品牌塑造好的口碑,为企业品牌背书,广告可以考虑。同时这个背书是可以通过线下与线上多种途径去进行二次传播的。线上的信息传播,被搜索引擎抓取到,这也是成长型企业真正需要的价值体现。被搜索引擎抓取之后的效果,让广告的价值再次体现以及升华,就像一个人用嘴巴去告诉另外一个人好消息,与用大喇叭告诉一群人,哪个效果更明显则显而易见了。
四、用好广告投放口碑
对于广告投放来说,中视海澜传播人士分析认为,要把广告投放作为一个企业重要的事件营销对待,广告既是一个传播行为,同时这个行为本身也具备非常好的传播属性,作为企业一个发展中事件更为有效。
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研究结果显示,在报告期内亮相的各品牌均获得了不俗的传播效果。以金龙鱼和九阳品牌为例,仅在今年1月至4月间,金龙鱼品牌就通过平台触及全国近8.9亿人,平均每人看过广告23次,累计触达204亿人次;九阳品牌在亮相期间,广告触及人数达7.2亿人,平均每人看过九阳广告16次,累计触达113亿人次。
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从品牌价值提升的角度来看,登陆的效果同样非常明显。针对汽车消费者的调查结果显示,80.3%的消费者认为“上的广告更能吸引我的注意”,远其他媒体平台。在接触过广告的消费者中,比亚迪品牌好感度为65.1%,66%的消费者表示愿意向亲朋好友推荐比亚迪产品,相较未接触广告的消费者,比亚迪品牌好感度和推荐度分别大幅提升188%和180.1%。

作为媒体代表,作为大公共平台,电视生来就是特殊的,它有特殊的行政地位和公众影响力,不管外界商业环境如何,电视都应该负担起监督、证伪、披露、维权、引导舆论等使命,这也是电视一直以来在做的,、冷静、有担当。这就是为什么《焦点访谈》《315晚会》《中国舆论场》等节目能得到那么多积极的社会反馈;这就是为什么电视时刻吸引着群体关注严肃和深度的电视内容,吸引意见,发出主流声音;这就是为什么大事发生时,大众会自发聚焦电视大公共传播平台。
广告代理,中视海澜传播总结,长久以来,市场一直在证明,电视是广告主品牌建设的高平台,而其他媒体对品牌的贡献昙花一现,所谓新型热点广告也是击鼓传花的游戏,在企业整合营销中的营销支持都达不到,更别提对品牌塑造的贡献了。

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针对破壁机/豆浆机使用者的调研结果显示,76.9%的使用者表示“上的广告信息非常可信”。在接触过九阳广告的调查对象中,55%的受访者表示“同样的产品,九阳品牌的价格高一些也能接受”,在未接触过广告的调查对象中,该比例为41%。
对于进入市场时间相对较短的品牌来说,在平台进行推广宣传的效果更为引人注目。如双汇旗下品牌史密斯•菲尔德登陆后,品牌喜好度、推荐度和品牌溢价能力均提升5倍,分别提升至84.1%、84.1%和87.8%。

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为了获得媒体的荣誉
还有的是为了通过在做广告,获得媒体的荣誉,甚至为能获得省商标或中国商标增加品牌资本等,像这种情况一般在做上一至三个月就行了,具体费用根据你企业的实力,如果企业实力较大,就预算多一些多选几个频道,选一些好的时段和栏目来投放,好的时段和栏目也要和自己的品牌地位相匹配,以彰显自己的品牌实力,一个月10-20万的投放都可以。如果你的企业实力不算太强,也不想在投入太多,就没必要都选那么多好的时段或栏目,黄金时间和非黄金时间搭配一下,一个月10万以内也就足够了。预算确定下来后在具体让的公司中视海澜传播推荐方案。
四、为了提升旺季销售或展会宣传
旺季销售或展会宣传有一定时间性限制,所以广告计划要提早安排,要在旺季销售或展会两个月进行广告投放。广告效应有延后性,如投放晚了,错过了旺季销售或展会宣传效果会打折。广告投放周期一两个月即可。如脑白金每年在春节和中秋节前打量投放广告。
综上所述,广告投放要按企业投放目的不同,做不同的投放计划方案,具体投放实施要找广告公司帮策划。(广告代理-中视海澜传播)
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