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sem竞价推广是一种按照关键词的搜索量或点击量来定价的营销方式。基本原理是广告主通过投标的方式，与其他竞争对手争夺关键词的排名。根据搜索引擎的规则，广告主需要出价更高的才能获得更好的排名。这也就意味着，如果你想让你的网站在关键词“网络营销”上有一个好的排名，你就出价其他人。当然，这只是竞价推广的基本原理。实际情况还要考虑到很多因素，例如关键词的相关性、广告主的信誉、用户体验和浏览器对广告主的评分。不过，总体来说，sem竞价推广是一个效率很高、能够快速产生效益的营销方式。如果你想要在竞争激烈的市场中取得成功，它是一个不可或缺的工具
由于甲方与搜索引擎利益之间相冲的关系，就衍生出了第三方的竞价托管代运营公司，企业广告主将SEM竞价广告后台账户委托(外包)给第三方的SEM服务商。由托管公司对竞价账户进行运营与管理。需要对竞价账户的账户、计划、推广单元、推广关键词，搜索词之间的优化与管理达到合理推广广告费，赢得多方面的品牌曝光，提高产品订单产量。并且给企业以及产品，品牌带来多角度多维度的曝光以及度的提升。
那么均价过高我们应该怎么应对
还是那句话，分析如何调账户这种情况都在推广没有出现硬伤的情况下
①、直观的就是降低关键词的点击价格，不过一定要记得是降低那些不理想的关键词或者推广组。
②、收缩匹配，对于一些关键词点击量高，价格高，那么需要给它们收缩匹配，如果价格太高，点击量也不，则需要改变匹配模式，获得流量。提高转化率
③、创意的优化，对于账户的优化，为了增加关键词的点击率，就要优化一些关键词的创意，增加点击次数，降低均价。
④、从搜索词报告里找关键词，这个办法的主要意义就是我们在降低关键词出价的时候，账户的流量随之也会变少，所有，我们应该从关键词报告里查找一定数量的好的搜索词，然后重新添加几个推广组。给账户在降低均价的同时，也不会造成流量的减少。
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