鲸脉数字研究南京短视频运营行业十年沉浮：从流量狂欢到价值重构
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（2025 年 3 月，南京）十年前，南京新街口一栋写字楼里，某公司新建了短视频团队，组长李明带着五人团队，用手机拍摄了条 15 秒的搞笑段子。那时的短视频行业，还只是年轻人用碎片化创意换取流量的试验场。而如今，这家公司已成长为年营收破亿的，其发展轨迹正是南京短视频运营行业变迁的缩影。
从 '娱乐至死' 到 '商业觉醒'
早期的短视频江湖是草根创作者的天下。2016 年前后，南京街头涌现出很多工作室，年轻人用夸张的表演、无厘头的剧情在平台上疯狂吸粉。南京本地企业很多早期娱乐作品，凭借方言特色和生活场景还原，单条视频播放量能突破 500 万。这种娱乐化内容虽带来流量，但商业模式模糊。'当时客户问我们能带来什么转化，我们自己都答不上来。'
2018 年直播带货的爆发，改写了行业规则。南京企业开始意识到短视频的商业价值，从传统广告转向内容电商。数据显示，2020-2022 年南京短视频带货规模年均增长 170%，传统企业主们从 '看不懂' 到 '抢着做'，行业进入爆发期。
流量红利消退下的生存法则
2023 年起，行业风向突变。短视频平台算法迭代，流量分配更趋理性。南京某服装企业负责人透露，其投放在短视频平台的广告 ROI 从 3.2 骤降至 1.1。鲸脉数字数据研究院监测显示，南京地区企业号平均播放量同比下降 42%，大量低质内容陷入 '流量黑洞'。
面对行业寒冬，头部玩家开始探索差异化路径。鲸脉数字推出 '内容 + 技术' 双轮驱动战略，一方面组建编剧团队打造内容；另一方面引入 AI 智能剪辑系统，将视频审核效率提升 60%。这种 '化 + 智能化' 模式，使其客户复购率保持在高位。
破局之道：从流量思维到价值共生
当前，南京短视频运营行业已形成 '金字塔' 格局：头部企业占比不足 5%，却掌握着 60% 以上的资源。鲸脉数字等企业正在尝试跳出传统框架，探索新商业模式。其为某智能家居品牌定制的 '场景化内容生态'，通过短视频、直播、小程序构建闭环，实现用户从观看、体验到购买的无缝转化，客户年 GMV 增长 300%。
行业指出，短视频已从单纯的营销工具演变为企业数字化转型的基础设施。未来竞争将聚焦于三个维度：内容 IP 化运营能力、数据驱动的触达、线上线下场景融合。鲸脉数字近期推出的 '数字人直播系统'，正是这一趋势的体现 —— 通过 AI 生成虚拟主播 24 小时带货，人力成本降低 80%，用户留存率提升 35%。
站在行业十字路口，南京短视频人正在书写新的篇章。当流量红利消退，真正能穿越周期的，是那些将创意扎根于产业土壤、用技术赋能商业价值的深度参与者。正如鲸脉数字岳智巍所言：'短视频不是终点，而是连接用户与商业的数字桥梁。我们要做的，是让这座桥梁更坚固、更智能、更有温度。'
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