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此外,36%的消费者将事件和体验作为了解产品好处的佳广告渠道之一。报告指出,对所展示的产品或服务感兴趣的消费者中有91%表示,他们在参加活动或体验后更倾向于购买活动介绍的产品或服务。
虽然在大流行期间,客户保留是电子商务网站个性化的关键驱动因素,但即使大流行结束后消费者似乎不会放弃在线购物。约43%的消费者表示,他们计划在大流行后更多地在网上购买服装,还有36%的消费者将更多地在网上购买其他产品。
大流行不仅影响了电子商务等长期消费者行为,还改变了营销人员使用各种营销渠道的方式。
根据对600多名品牌营销人员的调查,他们品牌目的(75%)、多样性和包容性举措(65%)以及品牌对客户和员工健康和安全程序的态度(63%)列为品牌信息和营销传播的个极端或非常重要的方面。
支撑“房产自由”的除了新消费态度,更多有赖于个人财富支撑。50岁以上女性更加“购有余力”,长期女性购房占比高位。同样,直面高房价的一线城市女性购房表现逊于新一线城市女性。《报告》显示,2020年,全国15个新一线城市整体女性购房者占比为48.04%,超过北上广深等一线城市一个百分点。
在房价更为平稳的长沙,女性购房占比高达55.81%,位列全国30个城市。郑州、廊坊、重庆、深圳、济南和天津女性“强势”购房,占比均超男性,成为当地房地产市场的主要贡献力量。而以上海为首,苏州、南通、杭州、无锡等长三角城市,将买房任务更多“拜托”给了男性,女性购房占比均不足45%,无锡甚至低至37.9%。
买房这件事,对大部分人来说一直存在压力,往往需要“多个荷包”共同贡献力量。贝壳研究院调查结果显示,在受访女性群体中,37.49%的女性通过“和男方共同购买”拥有首套住房,31.9%的女性买套房需要“靠父母资助”。随着女性受教育程度越来越高,收入水平不断提升,女性在购房方面的立性凸显,通过嫁给男方拥有房产的女性不足一成,更有16.42%的女性宣称买房“靠自己”。
越年轻所需父母资助越多,立实现置业梦女性比例随年龄成正向增长。36-40岁立购买首套房的女性占比达到19.38%,较20-25岁高出5.97个百分点;而20-25岁需父母资助买房的占比高达57.54%,超出40岁以上近41个百分点。不仅如此,生女依靠父母资助更多,首套住房靠父母资助比例高出非生女12.45个百分点。
随着社会发展,性别平等的内涵更加丰富,度量也延伸至家庭财产。在人格与经济都走向立的时代,女性对待结婚买房态度如何?“双方共同出资”成为女性主流态度,58.03%的女性认可双方共同完成首付。一直以来,男性结婚买房压力更大,19.81%的女性认为买房首付款应由男方出资,7.09%的女性认为可以女方自己来付首付。
首付之后,月供也是压在部分女性身上的大山。《报告》显示,过半女性受访者对月供的承受能力在收入的30%以内。男性对月供压力上的忍耐力明显女性,20.76%的男性可以承受月供占收入的五成至七成,7.58%的男性可以承受月供占收入的七成以上,而女性对这两项的选择占比分别为9.18%和4.14%。